Visninger vs engasjerte lesere: Mål kvalitet i digital markedsføring

Foto: Glasopor lettfyllingsmateriale til grunn kvalifiserte til The Plus Breeam Outstanding miljøkrav.

I digital markedsføring er det en vesentlig forskjell mellom enkle visninger og engasjerte lesere. Visninger gir kun en indikasjon på at annonsen er sett, mens engasjerte lesere gir mer verdifull informasjon om faktiske interaksjoner med innholdet.

Greenbuilt rapporterer om «leser» definert som en bruker som har vært aktiv i over 30 sekunder  – en langt mer presis måling av engasjement enn raske visninger i en feed eller et klikk som ikke gir innsikt i dybden av interessen.

Kostnader Per Klikk (CPSC) på LinkedIn

Å fastslå en nøyaktig kostnad for å nå en spesifikk målgruppe, som for eksempel arkitekter på LinkedIn, kan være utfordrende. Dette avhenger av flere faktorer som målretting, konkurransenivå og annonseformat. Generelt varierer kostnaden per klikk (CPC) på LinkedIn mellom $5 og $9, spesielt for yrkesgrupper som arkitekter, hvor konkurransen kan være høy (kilde: LinkedIn Ads Guide).

Imidlertid betyr ikke en lav CPC nødvendigvis at du når de riktige kundene. Mange av de som klikker på annonser, kan ha liten interesse for innholdet, eller de klikker tilfeldig. Derfor er det avgjørende å inkludere målinger som lesetid for å få en mer presis vurdering av kvaliteten på de som engasjerer seg med innholdet ditt.

Hva er en «Leser» i Digital Markedsføring?

Mange medier definerer en «leser» som en person som har åpnet en annonse, selv om de kanskje ikke har engasjert seg på en meningsfull måte. For eksempel kan en bruker som scroller forbi en annonse under en artikkel, eller som blir ført videre til en URL uten å lese innholdet, bli regnet som en «leser». Slike visninger gir imidlertid lite innsikt i hvor dypt engasjementet strekker seg.

For å få en mer presis forståelse av kvaliteten på en leser, er det viktig å inkludere målinger som faktisk lesetid. Dette kan gi en mer nøyaktig indikasjon på hvorvidt innholdet har hatt en reell påvirkning på målgruppen.

Kvalitetsmålretting gjennom kirurgisk markedsføring

Mellom 2015 og 2020 har vi hatt stor suksess med å nå målgrupper i byggenæringen gjennom vellykkede konferanser og et målrettet nyhetsbrev. Vårt nyhetsbrev fokuserer på grønn arkitektur og bærekraftige løsninger, og har en abonnentbase som består av relevante aktører som arkitekter, byggherrer, store byggeiere, entreprenører, fylkeskommuner og hotellbransjen.

Ved å bruke kirurgisk markedsføring kan vi målrette innhold og annonser mot de som virkelig har interesse for bærekraftige løsninger. Hvert eneste innhold, inkludert annonser, pre-kvalifiseres for relevans til grønn arkitektur, noe som sikrer høy kvalitet på leserne som engasjerer seg.

Rapportering og kvalitetsmåling

Vi er dedikerte til å gi våre kunder ærlige rapporter om kvaliteten på leserne og innholdet som distribueres. Med vårt system for kvalitetsmåling kan vi sikre at annonsene når de rette leserne, og at de som engasjerer seg har høy verdi. Vi mener at investering i kvalitet gir bedre resultater enn bare kvantitet.

Kontakt oss i dag for å oppnå unike resultater gjennom et tett samarbeid om kommunikasjon og digital markedsføring! Vi er klare til å hjelpe deg med å nå din virksomhet sine bærekraft mål.

post@greenbuilt.no / +47 47847774

Kilder

Det finnes flere relevante kilder og metoder for å vurdere måling av engasjement i digital markedsføring, som definerer en «leser» som en bruker som har vært aktiv i minst ett minutt, er i tråd med beste praksis for å evaluere ekte brukerengasjement.

Google Analytics – «Engagement Metrics»
Google Analytics definerer engasjement som faktorer som tid brukt på nettstedet og antall sider sett. Dette er direkte relatert til å måle hvor «aktive» besøkende er, i motsetning til å kun telle visninger. Google fremmer at engasjement er en sterk indikator på kvaliteten på besøkene, og anbefaler å bruke tid på siden og gjennomsnittlig sesjonsvarighet som måling for å forstå brukernes reelle interesse.

• • Kilde: Google Analytics

Kilden støtter viktigheten av å fokusere på lesetid og aktivt engasjement som indikatorer på kvaliteten på interaksjoner i digital markedsføring, heller enn å stole på klikk eller visninger alene. Dette gir mer presise data om hvordan målgruppen virkelig forholder seg til innholdet ditt.

Kontakt oss i dag for å oppnå unike resultater gjennom et unikt samarbeid om kommunikasjon og digital markedsføring! Vi er klare til å hjelpe deg med å nå din virksomhet sine bærekraft mål.

post@greenbuilt.no / +47 47847774